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网酒网再埋伏笔乐视撑腰如何挑战酒生态

2019/05/15 来源:乌鲁木齐信息港

导读

针对酒将并购1919传闻,3月7日,乐视旗下酒类生态电商酒公然发表声明,酒与1919合并的消息不属实,但同时表示近期在资本层面将有重大动作,

针对酒将并购1919传闻,3月7日,乐视旗下酒类生态电商酒公然发表声明,酒与1919合并的消息不属实,但同时表示近期在资本层面将有重大动作,并不否认正在寻觅适合的并购对象。上周,1919方面也出面否认与酒有染。主角双双撇清关系,让另一大巨头酒仙终究能暂且安眠。

而这个炸弹般的传言余波未定,酒仙、1919以及落后者酒齐齐发力,将对据悉,3月22日,在一年一度的春糖盛会上,乐视将

酒类电商暗流涌动

上周,有电商人士爆料,乐视控股旗下酒将以现金+换股的方式对新三板上市公司1919酒类直供进行收购。该传言在电商圈愈演愈烈,乃至有业内人士认为,酒与1919合作后,将把酒仙逼进死胡同。

随后,1919率先出面,称正在筹划的重大资产重组事项,并否认与酒有合作。酒官方也证实酒与1919合并的消息确系虚假,并承认近期正在筹划资本重大动作,全速发力酒生活生态世界战略,而具体细节将在3月22日成都发布会上公布。

尽管双方正面撇清关系,看似无意斗争。但无风不起浪,酒类电商圈实则暗流涌动。有分析认为,该传言系炒作,而公司利用并购、重组信息操纵市值,已是惯常的运作模式。事实上,以线下实体做大做强的1919,想要构建完整的O2O链条,必将要通过借力的方法补足线上端,而选择有强大背景的线上平台则更为其商业价值加分。

也有人表示,乐视暗中发力酒生态,意在完善补缺短板,提升大生态能量;虽然蛇吞象事件系子虚乌有,但酒已形成独具乐视特色的生态化模式,并通过酒+IP、超级合伙人等方式全速赶超,已是不争的事实。

主角之外,酒仙也被卷入这场风波。酒仙赤字布局线下的成效微不足道,销售贡献不足1%。另外,酒仙融资已到G轮阶段,估值高涨外,亏损也是无底洞,若融资没法继续接力,其结果可想而知。

在大行业历经资本寒潮后,传统酒商造血能力疲弱、模式动力不足的商业弊病被摆到桌面。谁的模式更先进、谁的实力更扎实,才能掌握资本的主导权,才能剩者为王。

乐视撑腰 酒发力酒生态

值得注意的是,今年年初,乐视控股酒完成2亿元A轮融资,投资方包括工银国际、建银国际等,目前估值达9.07亿元。酒逆势成功融资,佐证了一点:在业内哀鸿遍野的今天,资本也在寻求更多具有差异化实力的角色出现。

在酒提出的酒生活生态世界战略中,可以看到诸多不同于传统酒商的生态玩法,其触角四通八达多个角度。在构建O2O平台上,通过超级合伙人模式,轻资产布局线下乐视生活馆,打造与行业完全不同的O2O模式;深挖乐视IP内容价值,促进IP+产品的生态化反;在服务层面,吸纳乐视Lepar店、易到用车等生态合伙人进入酒生态体系;在产品端,通过自有品牌和产业链垂直整合,与澳洲奔富、智利干露等知名品牌构建壁垒。

依靠生态玩法,酒掌握了体育、文娱、出行等生活经济的脉络。去年,酒为《芈月传》推出的IP衍生品芈酒销售破10万套,创造2000万销售额,造血反哺平台。同时,与易到用车在京联合推出的1小时59分酒易到快送服务,快速完善一公里体验,而这一本钱近乎于零。近日,酒与乐视体育共同操盘中超IP,中超啤酒有望将洗刷体育赛事商业价值。

酒的逆势突破与乐视暗中发力不无关系。据悉,。在乐视内部,酒已被默许归为乐视第八大子生态,成为继近日爆火的乐视体育、乐视金融之后,重点发力和快速上升的业务板块。

从酒的战略震动层面之广、到已掌握的生态资源、再至战略层级地位,我们可以窥测到乐视对传统酒业的野心。这意味着,乐视也极有可能为酒资本站台,也就是说,酒的并购胃口将远远超过现有2亿融资的想象空间。

在试错多年,酒仿佛也已经过够了站在行业后列的日子,而酒今年将如何大刀阔斧,还需在3月22日成都发布会上一探究竟。

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